Produtos de Limpeza: Com demanda em transformação, mercado de produtos de limpeza se mantém em constante evolução

O mercado brasileiro de produtos de limpeza vem alterando sua característica, tanto pela composição do portfólio de produtos quanto pelo perfil da demanda. As novas estruturas familiares estão fazendo com que os homens participem ativamente das atividades domésticas e da decisão de compra dos produtos domissanitários. Além disso a propagação de epidemias transmitidas por insetos tem estimulado segmentos antes não tão relevantes no setor.

 A transmissão de doenças através do mosquito aeges aegypti – dengue, zika e febre chikungunya – estão elevando as vendas do segmento de repelentes e inseticidas no Brasil, segundo levantamento da Kantar Worldpanel. A pesquisa mostra que a penetração desses produtos cresceu em todas as classes sociais em 2015, sendo que o perfil de consumidores de repelentes são mulheres de até 29 anos parte pertencentes a classe A e B, enquanto os inseticidas são mais consumidos por donas de casa com mais de 50 anos, em todas as regiões do país e também pertencente as classes superiores de renda.

Por outro lado, os homens estão ganhando espaço quando o assunto é limpeza doméstica. Um estudo da Nielsen, realizado no segundo semestre de 2015, revelou que 19% dos homens brasileiros são os responsáveis por limpar o domicílio. A compra de produtos para a higienização do lar é responsabilidade de 24% dos “donos de casa”. Ainda segundo os dados, o varejo supermercadista é o canal de vendas mais visitado, com 78% da preferência dos consumidores, devido à variedade de opções e melhor custo-benefício.

Essa tendência de mudança no perfil da demanda tende a se manter nos próximos anos no Brasil, principalmente pelo aumento do desemprego - que tende a fixar os homens mais tempo em suas residências. Ademais, a reestruturação das famílias, cada vez menores, tende a aprofundar esse processo, o que estimula homens e mulheres a compartilharem as tarefas e a adquirir produtos e serviços especializados, visando o melhor aproveitamento do tempo. 

Analista Responsável pelo Setor: Robson Poleto