Aproveitando a agenda dos grandes eventos esportivos que ocorrem no país nesta década e o seu alcance aos diferentes níveis da população, a Coca Cola anunciou investimento de R$ 11 bilhões em ações de marketing no Brasil até a Copa de 2014, e um valor ainda maior será aplicado até as Olimpíadas de 2016, no Rio de Janeiro. Esse anúncio, embora em épocas de incertezas frente a um cenário externo, vai de encontro com o momento em que o Brasil está passando.
Os investimentos dos próximos três anos que se darão em ações envolvendo mídia convencional, mídia social e promoção de eventos, ultrapassam aqueles que foram destinados ao país nos últimos seis anos. O grande investimento da Coca Cola no país também vem aliado a um cenário propício de crescimento do Brasil, onde o faturamento no setor, tanto de água mineral como o de refrigerantes, tem alcançado bons índices de crescimento. Para o segmento de refrigerantes no Brasil, a Lafis projeta um aumento do faturamento na ordem dos 10,16% em 2011.
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