Cosméticos e Higiene Pessoal: Hypermarcas no segmento de preservativos

Apenas uma semana após a última aquisição, a Hypermarcas, no dia 07 de outubro, anunciou a compra da marca de preservativos Jontex por US$ 101 milhões – R$ 175,6 milhões a preços de 08 de outubro – e também da Inal (Indústria Nacional de Artefatos de Látex), dona das marcas Olla, Lovetex, Microtex, entre outras, por US$ 120 milhões – R$ 208 milhões no câmbio citado. O pagamento foi feito à vista para a Johnson e Johnson, antiga proprietária da Jontex, ao passo em que 60% do pagamento pela Inal será financiado ao longo de cinco anos; os recursos para tal são provenientes de oferta de ações que só esse ano captou R$ 543 milhões.

Embora o mercado de preservativos nacional, não seja tão proeminente quanto o japonês e norte americano – a média do consumo nacional é de 1,7 preservativo/ano, enquanto a média japonesa é 10 preservativos/ano e a americana 4,5 – a participação de 45% das marcas adquiridas pela Hypermarcas pode ser um fator determinante para o crescimento do mercado. A forte penetração no canal de autosserviço pode ser um elemento benéfico para as vendas, uma vez que a atuação da empresa no varejo permitiria maior exposição ao produto que, somado aos investimentos em propaganda, superaria o desempenho das marcas quando pertencentes a J&J. Embora as vendas de preservativos não sejam um grande mercado – R$ 360 milhões ao ano, aproximadamente – a parcela significativa desse negócio, mais os ganhos existentes na ampliação das operações da empresa no ramo de higiene pessoal e cosméticos, são elementos primordiais para a elevação de seu valor de mercado, conforme a estratégia da Hypermarcas.