Cosméticos: Hypermarcas amplia portfólio

A Hypermarcas continua com seu processo de crescimento – através de aquisições – expandindo ainda mais as operações no setor de cosméticos com a compra da Hydrogen, marca que antes pertencia ao Grupo Silvio Santos, no valor de R$ 25 milhões. Os recursos para a compra são provenientes de nova oferta de ações, que captou R$ 793 milhões em julho deste ano.

A Hydrogen tem como foco o público infantil e dispõe de licença para a comercialização de produtos cosméticos com a marca Disney, o que traz um forte diferencial, atingindo positivamente futuras expansões da Hypermarcas no mercado de cosméticos infanto-juvenil. A linha de cosméticos já representa 35% das operações da empresa, que começou no mercado de produtos de limpeza em 2000, quando ainda se chamava Assolan, e vem crescendo a toque de caixa desde então. Metade de sua produção de cosméticos é terceirizada, o que indica importância dos braços atacadista e varejista da companhia, que cada vez mais agrega marcas importantes ao seu portfólio.

Quanto ao grupo Silvio Santos, a venda da Hydrogen indica a opção pelo foco das operações com cosméticos na Jequiti, marca com forte apelo popular que utiliza a sinergia entre varejo e comunicação, marca registrada do grupo, para se inserir cada vez mais no robusto setor de cosméticos – a coqueluche do mercado em tempos de crise – com crescimento esperado superior a 10% em 2009.

Apesar da importância dos cosméticos, a Hypermarcas não pretende entrar em um dos seus ramos mais lucrativos, o de vendas diretas, mantendo sua atuação no varejo restrita ao auto-serviço e já pretende ampliar o público da Hydrogen lançando uma linha feminina de seus produtos.