Comércio Varejista: Pernambucanas deixa varejo online

Na contramão da crescente representatividade do comércio eletrônico no varejo nacional, a Pernambucanas, reconhecida por sua atuação no segmento de vestuário, optou por abandonar a suas operações de venda online de eletrodomésticos. O site de vendas, criado em 2006, deixou de operar no dia 3 de julho de 2009 em decorrência de constantes prejuízos e fraudes, entretanto, o estoque de mercadorias deve ser mantido como suprimento para a as unidades físicas; cujas operações no segmento também estão com os dias contados. O realinhamento da companhia, se especializando no ramo mole do varejo (vestuário), demonstra uma séria dificuldade em se manter competitiva no agressivo negócio do varejo online de eletrodomésticos. Os efeitos, tanto da crise, como das medidas contracíclicas do governo - isenção de IPI - pressionaram ainda mais a "guerra de preços" que vem regendo a disputa por uma fatia desse mercado em franca expansão. A isenção do IPI ampliou ainda mais as vendas online e acirrou a concorrência, uma vez que o consumidor que faz compras pelo canal, consegue maior efetividade na pesquisa de preços, forçando as empresas à uma gestão de custos mais minuciosa. A velocidade, controle de fraudes, divulgação de promoções, enfim, a gestão da base de dados, torna-se indispensável para que as vendas dentro do segmento se tornem viáveis. Ao que tudo indica, a operação online não saiu definitivamente dos planos da varejista, que promete "um site cheio de novidades", entretanto, ainda não se sabe como se dará a sinergia entre a possível especialização no vestuário e a permanência no comércio eletrônico.