A Amacoco, sociedade entre a Sococo, maior processadora de coco brasileira, e o grupo mineiro de logística Regon, foi vendida para a PespiCo., segunda maior fabricante de refrigerantes do mundo. A empresa controlava as marcas Kero Coco e Trop Coco, detentoras de 70% do mercado nacional de água de coco.
A aquisição, além de mirar ganhos no mercado interno, preconiza o ingresso do produto no mercado internacional. A associação da bebida com hábitos de consumo ligados ao bem-estar e à saúde criaram a expectativa de aceitação do produto em mercados estrangeiros.
O Brasil movimentou cerca de 60 milhões de litros de água de coco em 2008, desembocando em um consumo per capita anual de 310 ml. O baixo consumo demonstra o forte potencial de crescimento do mercado nacional. Também se verificou que o segmento cresceu a uma taxa superior (14%) ao de bebidas prontas (9%).
A entrada da PepsiCo. no mercado de água de coco pode trazer grandes mudanças no segmento, uma vez que a empresa conta com um vasto canal de distribuição, próprio e da Ambev (para escoamento da linha de refrigerantes), e com grandes investimentos em marketing.
Assinar:
Postar comentários (Atom)
Nenhum comentário:
Postar um comentário